Numărul din ce în ce mai mare de utilizatori care doresc să împărtășească operelor lor fotografice pe rețelele de socializare le-a atras, bineînțeles, atenția marilor companii, publicitarilor și specialiștilor în marketing.
200 de milioane de oameni folosesc acum Instagram, o aplicație dedicată în exclusivitate fotografiilor pe care sunt postate și share-uite zilnic aproximativ 60 de milioane de imagini. Pentru unii utilizatori însă, Instagram aduce mai mult decât simpla apreciere a prietenilor, se arată într-un material publicat de The Guardian.